专业知识交流:广告/公关

我已经做了很多印刷工作，你必须打电话确认发送新闻稿的最佳人选。

然而，我也很幸运地锁定了某些出版物，并简单地给编辑发了传真和电子邮件。

我从我的愿望清单开始，列出我真正希望发布的内容。我才会花时间给他们打电话。但是独自工作的时间是有限的，所以我就去了次要的地方，在那里会很好，并做一个冷发送。

像《培根指南》这样的出版物可以帮助你找到合适的编辑，而不必每个人都打电话。去书店的报摊也可以。

如果你打算做很多发布，我会从媒体指南中创建我自己的联系人列表。然后我会使用谷歌挑选的顶级免费和低成本在线发布服务。

我在这里有一篇关于这个主题的旧文章:
https://www.nmoa.org/sponsors/jsart/schult1.htm

我同意舒尔特的建议。
新闻专线往往价格不菲。找到合适的收件人需要一些跑腿的工作，但这是值得的。

其他建议:

熟悉你想要发布新闻的出版物。哪些作家或专栏作家撰写与贵公司相关的问题?

确保你的新闻稿能够提供给出版物的读者一些有价值的东西。

如果你的发布涉及不同的问题(例如，在我们公司，我们处理各种各样的人力资源问题，比如领导力和职业发展)，不要每次发布都让同样的人发布。为了继续我们的例子，我们有一个领导力列表，另一个职业列表(有一些重叠)。

嗨，你熟悉苏珊娜·法特-巴恩的作品吗?看看她的网站https://www.getknownnow.com-她有很多公关资源。

媒体里没有人会看新闻稿。你为搜索引擎和你的潜在客户做新闻稿。新闻发布会几乎从不为小公司带来报道。

通过发展与媒体的关系，以一种有用的方式与他们互动，你可以获得媒体报道(而不是通过向他们发送你公司的新闻)。

读一读David Meerman Scott写的《市场营销和公共关系的新规则》。这将是你花在营销上的最划算的20美元。

你的网站是你业务最重要的工具。在这里获得免费报告www.WebsiteGrader.com。在公关之前，把时间花在你的网络形象(搜索引擎，博客，博客圈，社交媒体)上。如果你从那里开始，你会得到更多的回报。

大多数媒体你都可以从他们的网站上获得联系信息。诀窍是让你的信息通过过滤器....不仅仅是垃圾邮件，还有心理过滤器。

你必须有一个很棒的故事。

迈克尔

我忍不住不同意mvolpe的观点——媒体人确实会阅读相关的、可读的、格式可接受的新闻稿。他们这样做是有报酬的，他们可以用你的钱来填充有价值的社论版面，通常会因为刊登图片而收取“分色费”。结果是他们的读者感兴趣，编辑不必支付另一个记者，可以集中他们的创意预算在他们的优质贡献者。

纸质期刊和杂志主要是那些在“技术”或“垂直”或“兴趣”市场特别喜欢纸质新闻稿-即使是现在。格式是公式化的——一封写给相关编辑的求职信(所以，是的，你需要打电话或咨询当地参考图书馆的媒体目录(这里是BRAD或Willits或Benns media)。当你有预算的时候，你可以在网上注册并下载所有的联系方式，节省时间。这封信应该解释为什么新闻稿应该引起读者的兴趣，也许还应该解释任何背景，深奥的术语等等。它需要针对所讨论的垂直市场。

然后，你需要精心制作一份长度合适的PR，再次吸引垂直市场。如果目标是400字，那就多写几段，这样就可以更容易地编辑了。请记住，这更类似于新闻而不是广告。这是新闻，而不是功能和好处。它必须引起读者的兴趣，而不是为了推销什么东西。它应该寻求引起兴趣，而不是卖东西。你想创造线索和查询，而不是技术照明!

最后，你应该附上一张相关的、可打印的照片，并把所有的东西放进一个高质量的信封里(不要折叠)，同样，最好是手写给编辑。

如果你这样做，慢慢地建立你的相关联系人列表，你将在几个月的时间里与编辑建立起最重要的关系。他们偶尔会打电话给你讨论和编辑，随着时间的推移，他们甚至会要求你贡献一篇更长的文章。达到这一水平需要时间和优秀的编辑内容，但如果你做得好，没有理由认为邮寄、个性化、垂直市场的新闻稿不应该在一个月内获得有价值的宣传，在三个月内获得有价值的咨询。

祝你好运——这对我们有用。如果你认为我们是勒德分子;我们还确保所有相关的网络提要和网站都是根据各自的规则进行定位的——特别是基于网络的新闻服务内容的独特性!

史蒂夫。“