技术交流:广告/公关

我认为壁虎的成功很大程度上是因为广告本身就是好的广告。如果你看看一个好的广告的特征，Geico的广告几乎涵盖了所有这些特征。它通过一种方式提供了强大的名称识别性和助记性——与一个容易识别的角色联系起来，这个角色的名字与品牌的名字相似。

除此之外，我认为角色的个性能够很好地传达并保持一致，所以玩家不会因为过多的曝光而感到无聊或厌烦。他们在泳池里肯定有5到6个广告……没有太多磨损。

相比之下，玛丽亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)的可爱狗狗让镜头广告令人难忘(当然，还有玛丽亚)，但你必须努力记住这个品牌……因为它不是玛丽亚，莎拉波娃，也不是狗。

(这是佳能，对吧?)

这只壁虎提供了有趣的互动，是该公司的吉祥物。由于心理原因，角色(如壁虎)有时比销售人员更有说服力。人类曾经被其他人类伤害和欺骗过，但动画角色怎么会拥有这样的特征(我们只责怪使用角色的人，而不是角色本身)?人们看待销售人员的方式与看待动画人物的方式大不相同。通过创造一个可爱可爱的动画角色来做销售宣传，有时他们可以比人类更有说服力(而且没有演员费，加强你的品牌，没有替代品，不会变老)。

Geico的成功很大一部分归功于他们的广告。Geico的所有广告都带有轻微的幽默，最后5秒都是同样的推销口号“15分钟可以为您节省15%或更多的汽车保险”(为了提高留存率)。总有一批广告(每年)，以防止消费者观看相同的旧广告，使其更容易消费商业广告。最近，他们开始让自己的广告看起来不像广告，直到最后8-10秒才开始推销。这是一个很好的方法，因为大多数观众会切换到不同的频道，如果他们看到一个广告，为什么不让它娱乐3/4的广告和最后一部分的“推销”，让更多的消费者看到最后。