专业知识交流:品牌推广

是什么造就了一个好的品牌?最明显的因素是价格、收益、认知度和覆盖面。

差异化(你的品牌是否与众不同，而不仅仅是更好?)它是否在竞争产品中脱颖而出，甚至创造了一个全新的类别?)相关性(它在市场上是相关的产品吗?是否有很大一部分人想要购买你的产品?)尊重(它在顾客和消费者心目中的地位是什么?)他们会自豪地宣称这是他们的首选品牌吗?)知识(谁知道这个品牌，他们知道些什么?)

市面上有大量的品牌研究。大卫·阿克教授是众多品牌研究大师之一，所以可以看看他的书。我想他在加州大学伯克利分校。也可以去www.brandchannel.com获取更多资源。好运！

好品牌是全世界都认可的品牌，比如麦当劳，即使你远离家乡，比如津巴布韦，如果你看到神奇的M，它会带来一种家的感觉。这是有效的品牌推广。
研究应该包括询问人们在听到像舒洁这样的品牌时的想法。

首先，定义利益相关者。这些是选择了产品的消费者，开了处方的医生，投资了股票的医疗商店，然后在公司内部，品牌团队，问他们:

1.为什么人们购买这个产品而不是其他产品?
2.谁是最大的竞争对手?
3.为什么竞争品牌会成功?

通过这些，你将能够得出这个品牌与其他品牌的区别，这是你需要了解的关于一个品牌的最关键的事情。即使你只和每个利益相关者群体中的3个人交谈，你也会惊讶于你得到的丰富数据，这些数据可以定义这个品牌的优势是什么，甚至应该是什么。

当然希望这能有所帮助。祝一切顺利!

你必须首先定义“强”。这是市场份额、知名度、销售额、盈利能力、投资回报率吗?你们在考虑哪个市场?你在看什么时间尺度——去年，过去10年等等?

然后看看竞争对手组。做一个比较研究。是什么让你看到的这个品牌比它的竞争对手更强大?它不需要严格的市场标准——它可以是专利、资金支持和规模、分销关系、推广、专家之间的声誉等。

然后看看这个位置是如何建立起来的。是运气好还是努力工作?这个品牌是如何变得强大的?他们必须正确并专注于什么?