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主题:广告/公关

明星品牌大使换品牌?

发布的AmSam在美国东部时间2009年1月20日凌晨2:08 500点
我来自斯里兰卡。国际著名板球运动员之一，在斯里兰卡长期代言移动运营商品牌“Hutch”。最近，印度移动运营商Bharati Airtel开始在斯里兰卡开展业务。令人惊讶的是，上面提到的名人现在是Airtel在斯里兰卡的品牌大使，在电视广告中他说:“我换成了Airtel”。

我正试图从这里的一些广告专业人士那里得到意见。1)合法吗;和/或2)一个名人在短时间内(比如一年或几年)代言两个竞争对手的品牌是道德的?
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反应

  • 贴在1/20/2009凌晨2:39 接受
    你好AmSam,
    根据我的经验，我认为:
    1)名人从一个品牌转到另一个品牌是合法的，只要他不违反之前的合同。意思是，如果“哈奇”有你的板球运动员一段时间，他们没有按时续约，“Airtel”进来，提出了一个更诱人的待遇，那么这是合法的。
    2)在商界，很少有名人关心他们的道德信仰/形象。许多名人在短时间内从一个品牌转向另一个品牌，他们甚至把这种可能性作为对赞助公司/品牌的威胁，威胁他们，如果他们的包装不被审查，他们可能会转向比赛。
  • 发布的CarolBlaha在1/20/2009上午9:02 接受
    我会找律师谈谈的。如果这是我的交易，我会有一个竞业禁止条款来避免这样的事情。他只会投给出价最高的人，谁会是下一个?

    律师可以审查商业秘密等问题。如果有任何饲料，因为这个玩家是一只大狗，我打赌他会采取应急措施。

    你没有什么可失去的，却可以得到一切。
  • 发布的AmSam在1/28/2009上午5:51 作者
    感谢大家的精彩回复。我正在给当地一家报纸写一篇关于这个话题的文章;这就是为什么我想和这里的论坛确认一下。不用说，这在这位名人的粉丝群中引起了一些争议。粉丝们通过制作“自制广告”来取笑这位名人，显示这位名人正在转向他所代言的其他品牌的竞争对手。

    https://www.yahaluwo.com/forum/topics/sanga-switch-to-nestomalt(大多数评论都是当地语言。不好意思)

    看起来这位明星在粉丝中失去了信心，这是我们必须考虑的这样一个品牌转换的可能后果。这会影响名人代言的其他品牌(非竞争品牌)。从明星的角度来看，这也会影响到与其他品牌的关系(如果粉丝继续取笑这个家伙)

    在我个人看来，他选择一个报酬更高的广告客户的决定没有错。但他在广告中“我换了Airtel”的言论造成了问题。这一评论现在似乎对这位名人和Airtel的品牌都产生了适得其反的影响。哈奇用一句标语回应道:“我们将保持沉默，直到你自己知道!”作为回应，Dialog(移动通信SL市场的领导者)购买了整个板球队的赞助;迫使名人在国际比赛和斯里兰卡板球公司组织的官方活动中穿Dialog t恤和帽子:-)

    这是一个很好的名人品牌代言案例研究!!
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