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主题:广告/公关

的帮助!平面媒体广告大小/数量

发布的jreedy在美国东部时间2012年5月10日下午5:55 125点
需要专业人士的帮助!情况是这样的。

在某本杂志上购买平面广告。有购买1/3页垂直。也可以拆分。在这一点上，业界的普遍共识是什么?这则广告宣传的是一种免费的在线工具。选择以下场景之一:

1)用1/3页的篇幅，在一页上放一个更大更显眼的广告。
2)把这1/3的钱分成两个1/6大小的广告，放在杂志的两个不同的页面上，但同样是两个广告。
3)把那1/3的钱分成2个1/6大小的广告，放在杂志的两个不同的页面上，但两个不同的广告有不同的措辞/视觉效果，但针对的是同一种产品。

这三个选项中哪一个能让我获得最多的转化率?同样，行动号召是为了让观众使用免费的在线工具。

谢谢你的帮助!
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反应

  • 发布的加里纰漏在2012年5月10日晚上10:16 成员
    在这三个人中，第三个可能会更好。但是，在这三种方法中，直接邮寄到目标列表可能对你更好。
  • 发布的彼得(海娜gaijin)在2012年5月11日晚上11:43 成员
    我会选1/3页。不过，没有统计数据支持这一点。

    或者写两张1/6页，但是在相对的页上。
  • 发布的mgoodman在2012年5月12日下午3:31 主持人
    规模和位置很重要，但远不如承诺的效益和创意那么重要。一幅漂亮的图片和1/3页的简短引人注目的标题将胜过那些无聊的副本和没有多少记忆的空间的2倍或3倍。

    所以我的建议是，用1/3页的篇幅，写出最好的文案、承诺、提议和执行。

    如果你能用1/6页的篇幅有效地传达同样引人注目的信息——虽然不太可能，但也不是不可能——你可以尝试这种方法。(事实上，如果你能在1/6页内有效地传达信息，那就省下钱，直接用它吧。)

    但真正的挑战是更多地关注信息(即定位利益)和提供，以及它们呈现的方式，而不是杂志内的大小/位置。

    这一切都是关于引人注目的定位利益以及你如何传达它。
  • 发布的mholdener在2012年5月14日12:10 成员
    这只是我个人的直觉，但我同意彼得的评论。坚持制作精美的1/3页广告，而不是分成2个1/6页的广告。从视觉上看，1/6页的广告不太可能吸引普通读者。

    如果可能的话，在前几期杂志中，先在相反的版面投放1/3页垂直广告，然后再单独投放1/3页垂直广告(在版面的右侧，以获得最大的可见度)会很有趣。

    从本质上讲，你的广告在杂志的前几期出现时，你在杂志上的出现次数增加了一倍，这应该有助于你的广告获得注意并提高留存率。之后，一个1/3页的垂直广告就足以推动并维持用户留存。
  • 发布的jreedy在2012年5月15日下午6:46 作者
    我很感激到目前为止所有的回复。我想我有一些值得思考的东西。

    但是，我感谢关于行动呼吁、内容和总体设计的重要性的信息。我希望不管广告的大小，我们都能创造出一个触及所有这三点的伟大广告。

    但我真的在寻找更具体的证据来支持我提到的三种选择中的一种。

    有人知道我在最初的问题中提到的关于不同选项的可见性的研究吗?
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